從另一個(gè)方面講，能夠爲企業做(zuò)出好宣傳片的(de)從業人(rén)員(yuán)并不多(duō)。傳媒市場(chǎng)競争的(de)殘酷，社會經濟的(de)快(kuài)速成長(cháng)，電視節目的(de)重壓，都使電視從業人(rén)員(yuán)身不由己地卷入了(le)經濟的(de)旋渦而難以自拔。這(zhè)一現象實屬生存需要本無可(kě)厚非，但我們卻不情願地看到，電視形态和(hé)樣式的(de)雷同、抄襲、模式、低俗、淺薄的(de)東西越來(lái)越多(duō)，做(zuò)學問的(de)電視人(rén)越來(lái)越少，充電、學習(xí)、深造幾乎成爲空話(huà)。在這(zhè)個(gè)現狀下(xià)，很難做(zuò)出讓我們自己怦然心動從而讓企業也(yě)随之振奮的(de)宣傳片/專題片。
當我們觸及一個(gè)企業時(shí)，首先看到的(de)是經營戰略、發展目标、企業文化(huà)、企業規模、産品營銷以及一系列的(de)數字，我們能把這(zhè)冷(lěng)冰冰的(de)概念變成激情奔湧的(de)歌(gē)唱嗎？我們能把這(zhè)枯燥的(de)數字變成美(měi)麗的(de)詩嗎？
其實，隻要我們理(lǐ)清了(le)創作的(de)思路，就會很快(kuài)接近企業所要的(de)東西，這(zhè)也(yě)是作爲一個(gè)電視從業人(rén)員(yuán)或獨立制片人(rén)對(duì)自己的(de)基本要求。我認爲，爲企業制作的(de)宣傳片應當具有較高(gāo)尚的(de)人(rén)格情操和(hé)絕不低俗的(de)審美(měi)情趣；具有雄厚的(de)思辨色彩，說服能力和(hé)思想的(de)塑造力；具有刻骨銘心，發人(rén)深省的(de)精神震撼力；具有引人(rén)向上，催人(rén)淚下(xià)的(de)道德情感力量。
企業宣傳片從内容上分(fēn)主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是産品直銷片。前者主要是整合企業資源，統一企業形象，傳遞企業信息。它可(kě)以促進受衆對(duì)企業的(de)了(le)解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。而産品直銷片主要是通(tōng)過現場(chǎng)實錄配合三維動畫(huà)，直觀生動地展示産品生産過程、突出産品的(de)功能特點和(hé)使用(yòng)方法。從而讓消費者或者經銷商能夠比較深入地了(le)解産品。營造良好的(de)銷售環境。企業宣傳片的(de)直接用(yòng)途主要有：促銷現場(chǎng)、項目洽談、會展活動、競标、招商、産品發布會、統一渠道中産品形象及宣傳模式等。
