企業形象宣傳片就是用(yòng)制作電視、電影(yǐng)的(de)表現手法對(duì)企業内部的(de)各個(gè)層面有重點、有針對(duì)、有秩序地進行策劃、拍(pāi)攝、錄音(yīn)、剪輯、配音(yīn)、配樂(yuè)、合成輸出制作成片，目的(de)是爲了(le)聲色并茂地凸現企業獨特的(de)風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面的(de)人(rén)士對(duì)企業産生正面、良好的(de)印象，從而建立對(duì)該企業的(de)好感和(hé)信任度，并信賴該企業的(de)産品或服務。

一般意義上，企業的(de)宣傳片往往不是專題片，因爲它沒有專屬的(de)命題。從過去和(hé)現有的(de)企業宣傳片可(kě)以看到，這(zhè)些片子絕大(dà)部分(fēn)是企業的(de)說明(míng)片，介紹片，盡管有些片子制作精良，但充其量是一部形象片。問到企業的(de)員(yuán)工或領導層對(duì)本企業宣傳片的(de)看法時(shí)，大(dà)多(duō)表示不滿意。人(rén)們經常提出這(zhè)樣的(de)問題，我們這(zhè)家企業經營了(le)數十年，創作了(le)數十億的(de)财富，人(rén)也(yě)換了(le)幾代，就憑這(zhè)十幾分(fēn)鐘(zhōng)的(de)鼓吹，能說明(míng)我們的(de)生命價值，思想深度和(hé)沸騰的(de)生活嗎？

必須看到，無論哪個(gè)現代的(de)成功企業，經過幾十年市場(chǎng)經濟的(de)洗禮，大(dà)都篩選出了(le)一個(gè)具有較高(gāo)文化(huà)修養和(hé)鑒賞水(shuǐ)平，具有很強思辨意識和(hé)認識能力，具有專業的(de)經營風格和(hé)管理(lǐ)水(shuǐ)平的(de)領導群體。他(tā)們對(duì)以往企業宣傳片制作過程所強調的(de)諸如：本企業占地多(duō)少畝，固定資産量，職工文化(huà)構成，年産值多(duō)少，企業在本系統的(de)地位、作用(yòng)，有多(duō)少勞模，以及領導人(rén)的(de)來(lái)訪、指導等因素實在不以爲然。他(tā)們希望有一種片子，對(duì)他(tā)們的(de)生存狀态及生活方式，價值取向，思維方式進行深度的(de)挖掘，并賦予它獨特的(de)文化(huà)内涵，從而樹立在社會經濟生活中獨特文化(huà)意義的(de)企業形象。