銷售力強的(de)産品或企業可(kě)以對(duì)消費者産生足夠的(de)吸引力，使消費者熱(rè)愛(ài)本企業的(de)産品，從而形成主動消費。但是僅這(zhè)樣做(zuò)還(hái)是不夠的(de)，企業形象力的(de)宣傳與提升更長(cháng)遠(yuǎn)影(yǐng)響著(zhe)企業在商品市場(chǎng)的(de)競争力，這(zhè)也(yě)是爲什(shén)麽企業對(duì)廣告宣傳如此青睐。在我國社會主義市場(chǎng)經濟條件下(xià)，企業形象力的(de)建設是企業謀求生存與發展的(de)重大(dà)戰略舉措。當消費者要購(gòu)買某種産品時(shí)，首先是根據自己對(duì)各品牌的(de)印象，大(dà)多(duō)購(gòu)買在自己心目中形象較好的(de)品牌，那些不知名的(de)，甚至是消費者很少聽(tīng)說的(de)品牌一般很少被考慮，因爲當今的(de)市場(chǎng)已進入買方市場(chǎng)，産品同質化(huà)程度更高(gāo)，在這(zhè)種情況下(xià)，影(yǐng)響消費者購(gòu)買的(de)首要因素就是産品或企業在消費者心目中的(de)形象了(le)。

例如，某一企業經常爲社會做(zuò)公益事業，嚴格把好産品的(de)質量關。樹立爲消費者服務的(de)宗旨。消費者通(tōng)過大(dà)衆傳播媒介和(hé)自己的(de)購(gòu)買體驗等多(duō)種渠道，得(de)到了(le)有關這(zhè)一企業及産品的(de)良好信息，并通(tōng)過自己的(de)大(dà)腦(nǎo)對(duì)這(zhè)些信息進行加工，從而形成了(le)對(duì)這(zhè)一企業及其産品的(de)良好印象。對(duì)這(zhè)些印象綜合的(de)結果，有關這(zhè)一企業及其産品的(de)良好形象就在消費者心目中建立起來(lái)了(le)。這(zhè)一良好形象會在一段時(shí)間内影(yǐng)響消費者對(duì)這(zhè)一企業的(de)産品，并向其他(tā)人(rén)推薦這(zhè)一企業的(de)産品等一系列行爲。這(zhè)就是企業信息概念股發揮作用(yòng)的(de)機制。

企業形象的(de)廣泛宣傳是增強消費者對(duì)企業印象和(hé)信任度的(de)有效辦法，是讓企業産品脫穎而出的(de)重要助推力。央視每年的(de)廣告招标總是那麽光(guāng)芒耀眼。但是那也(yě)隻是實厚的(de)大(dà)企業專利，我們大(dà)多(duō)的(de)中小企業隻能暗自佩服人(rén)家的(de)氣魄，同時(shí)暗自傷神的(de)自歎無力。其實，對(duì)許多(duō)中小企業而言，宣傳片往往是更合适企業宣傳的(de)廣告方式。

企業制造宣傳片的(de)最終目的(de)是傳播企業形象，銷售産品。它講究的(de)不隻僅是畫(huà)面的(de)精巧、内容的(de)生動，優秀的(de)宣傳片更可(kě)以統一企業形象和(hé)産品特性，将市場(chǎng)營銷與品牌建設有效結合。對(duì)比傳統影(yǐng)視廣告而言投入小，受衆針對(duì)性強、播放地點靈敏，以網絡視頻(pín)的(de)形式病毒式傳播宣傳。

當今市場(chǎng)經濟條件下(xià)，認爲企業形象可(kě)有可(kě)無，是十分(fēn)有害的(de)。我們生活中有實實在在的(de)例子。企業要尋求長(cháng)遠(yuǎn)的(de)發展之道，必須立足于企業品牌形象的(de)建設，形象宣傳片的(de)廣泛應用(yòng)将爲衆多(duō)企業開創企業形象建設宣傳的(de)新紀元。