創意是制作企業宣傳片的(de)首位，如果一部宣傳片沒有創意、毫無新穎，隻剩常規模式和(hé)模仿化(huà)，那麽基本上一部宣傳片将會平平無奇很難出彩。對(duì)于專業從事影(yǐng)視制作公司的(de)，有“創意”的(de)企業宣傳片是最基本的(de)，創意是制作每部企業宣傳片的(de)靈魂，那麽企業宣傳片需要怎麽制作？怎樣的(de)企業宣傳片才叫有創意呢(ne)？企業宣傳片的(de)創意需要很多(duō)因素。在制作企業宣傳片的(de)時(shí)候，除了(le)注重企業文化(huà)的(de)重要性，還(hái)需要注重細節和(hé)後續的(de)宣傳渠道，在确定受衆和(hé)宣傳使用(yòng)用(yòng)途後，在進行創意策劃和(hé)制作。

一、對(duì)比形成反差

在企業宣傳片中體現的(de)點和(hé)産品，用(yòng)鮮明(míng)直接得(de)對(duì)比來(lái)表現，借彼顯此、互比互襯，從對(duì)比所呈現的(de)區(qū)别中形成反差，進而突出主要體現的(de)點，給大(dà)家更直接、更深刻的(de)視覺感受。

二、結構和(hé)技巧

好的(de)創意點能夠通(tōng)過内容吸引觀衆，但是廣告片更重要的(de)意義是企業産品的(de)宣傳，好的(de)廣告片結構也(yě)極其重要，如何将廣告片的(de)内容與創意點有機結合，通(tōng)過創意内容吸引人(rén)，然後以潛移默化(huà)，潤物(wù)細無聲的(de)方式将廣告片内容植入其中，這(zhè)就涉及到結構和(hé)技巧的(de)問題了(le)。

三、原創性

宣傳片制作本身就是一個(gè)追求不斷的(de)創新、力求不凡、突出重點的(de)，原創性體現出宣傳片創意蘊含的(de)創造力，意味著(zhe)宣傳片創意是真正意義上的(de)創造與發現，而不是定框架、人(rén)雲亦雲的(de)模仿和(hé)複制。

四、明(míng)确思路

企業在選擇文案和(hé)創意的(de)時(shí)候可(kě)以多(duō)聽(tīng)取專業制作公司意見，切勿以自己思想爲主導，企業的(de)任務是介紹企業概況及行業知識，而廣告公司負責分(fēn)析受衆信息、結合企業的(de)專業知識撰寫創意文案，隻有雙方相互配合才能做(zuò)出既契合企業實際又具有藝術觀賞價值的(de)廣告片。

五、思維擴張

從寬泛的(de)内容中，找到一個(gè)點對(duì)内容進行強調、取舍、濃縮，以獨到的(de)想象抓住一點或一個(gè)局部加以集中描寫、延伸放大(dà)，以更充分(fēn)地表達主題思想，從不全到全的(de)表現手法，是宣傳片更具有靈活性和(hé)無限的(de)表現力，同時(shí)爲接受者提供了(le)廣闊的(de)想象空間。

六、重點優勢、合理(lǐ)誇張

行業中常見的(de)常規手法是将産品或主題直接如實地展示在宣傳片中，這(zhè)中方式重點在“如實”兩字，利用(yòng)現有的(de)拍(pāi)攝和(hé)剪輯技術，将産品功能、形态、質感等特點完美(měi)展現出來(lái)，而企業宣傳片則将企業的(de)概況，更重要的(de)是把優勢體現出來(lái)，誇張往往更容易奪取大(dà)家的(de)眼球，在創意的(de)時(shí)候，偶爾“想象力”會有幫助，借助想象，對(duì)宣傳片中所宣傳對(duì)象的(de)品質或特性的(de)某個(gè)方面進行相當明(míng)顯的(de)過份誇大(dà)，以加深或擴大(dà)這(zhè)些特征的(de)認識。