影(yǐng)視語言的(de)構成，主要由以下(xià)三部分(fēn)要素構成：一是視覺部分(fēn)，包括屏幕畫(huà)面和(hé)字幕；二是聽(tīng)覺部分(fēn)，包括有聲語言、音(yīn)樂(yuè)和(hé)音(yīn)響；三是文法句法--蒙太奇(鏡頭剪輯技巧)。

企業宣傳片腳本的(de)寫作注意 ：

電視廣告所獨具的(de)蒙太奇思維和(hé)影(yǐng)視語言，決定電視廣告文案(腳本)的(de)寫作既要遵循廣告文案寫作的(de)一般規律，又必須掌握電視廣告腳本創作的(de)特殊規律。具體要求是：

1、腳本的(de)寫作

必須首先分(fēn)析研究相關資料，明(míng)确廣告定位，确定廣告主題。在主題的(de)統帥下(xià)，構思廣告形象，确定表現形式和(hé)技巧。這(zhè)需要成立專案小組，有經驗的(de)團隊成員(yuán)，在最短的(de)時(shí)間内掌握行業，企業，産品，品牌各個(gè)方面的(de)信息與态勢。

2、按鏡頭段落爲序

運用(yòng)語言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的(de)限制。因爲電視廣告是以秒爲計算(suàn)單位的(de)，每個(gè)畫(huà)面的(de)叙述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多(duō)，必須在有限的(de)時(shí)間内，傳播出所要傳達的(de)内容

3、企業宣傳片文案(腳本)的(de)寫作

應充分(fēn)運用(yòng)感性訴求方式，調動受衆的(de)參與意識，引導受衆産生正面的(de)"連帶效應"。爲達此目的(de)，腳本必須寫得(de)生動、形象，以情感人(rén)，以情動人(rén)，具有藝術感染力。這(zhè)是宣傳片成功的(de)基礎和(hé)關鍵

4、企業宣傳片文案的(de)寫作

必須運用(yòng)蒙太奇思維，用(yòng)鏡頭進行叙事。語言要具有直觀性、形象性，容易化(huà)爲視覺形象。從紙上的(de)文字到電視上的(de)旁白，這(zhè)個(gè)轉折更多(duō)需要導演的(de)功底。

5、企業宣傳片是以視覺形象爲主

通(tōng)過視聽(tīng)結合來(lái)傳播信息内容的(de)，因此企業宣傳片文案(腳本)的(de)寫作必須做(zuò)到聲音(yīn)與畫(huà)面的(de)和(hé)諧，即廣告解說詞與電視畫(huà)面的(de)"聲畫(huà)對(duì)位"。

6、寫好宣傳片解說詞

也(yě)稱廣告詞或廣告語。它的(de)構思與設計，将決定電視廣告的(de)成敗。因此在宣傳片拍(pāi)攝中，文案的(de)重要性是不可(kě)缺少的(de)。