目前企業宣傳片意義在于所見即所得(de),可(kě)以真實了(le)解企業的(de)起步、發展和(hé)現今的(de)所有情況,其對(duì)企業的(de)意義是不可(kě)小看的(de)。企業有了(le)宣傳片、企業形象片、産品推廣片、廣告片,可(kě)以輕輕松松的(de)将經營理(lǐ)念及新産品展示直觀、生動地表現出來(lái),再現企業的(de)發展和(hé)成功故事,真實感受是以往任何方式都無法替代的(de)。
曆史發展
企業宣傳片是随著(zhe)中國廣播電視技術的(de)發展,特别是市場(chǎng)經濟的(de)發展而出現并日趨繁榮的(de)。中國第一支企業宣傳片出現在何時(shí)何地,尚缺考證資料,但以其肯定出現在1979年中國第一支企業廣告片之後推算(suàn),企業宣傳片在我國發展時(shí)間最長(cháng)不過30幾年。作爲一個(gè)行業抑或一個(gè)産業來(lái)說,時(shí)間不算(suàn)久遠(yuǎn),但因其強大(dà)的(de)傳播作用(yòng),現已成爲政府、企事業單位傳播中不可(kě)或缺的(de)重要工具。
企業宣傳片曆史雖短,但随著(zhe)電視技術的(de)發展,根據其表現内容、創意難度,特别是不同市場(chǎng)環境下(xià)的(de)傳播作用(yòng)的(de)不同,卻可(kě)劃分(fēn)爲4個(gè)時(shí)代。
企業宣傳片1.0時(shí)代:文字報道的(de)視頻(pín)化(huà)
因爲工作的(de)關系,筆者曾經見到過一些早期的(de)企業宣傳片,當時(shí)的(de)一大(dà)特點是創作上以文字解說爲主,畫(huà)面的(de)表現力一般。基本上抛開畫(huà)面,解說詞可(kě)以單獨成爲一篇文章(zhāng),内容或爲新聞報道,或爲企業簡介,總怕受衆看不明(míng)白,總想把所有信息念給你聽(tīng)。
後期剪輯講究絕對(duì)的(de)聲畫(huà)對(duì)位,剪輯人(rén)員(yuán)常常爲一句話(huà)太長(cháng)而沒有合适的(de)鏡頭來(lái)對(duì)位而苦惱。這(zhè)種情況的(de)出現與早期企業宣傳片創作人(rén)員(yuán)大(dà)多(duō)出身文字工作者有關,當時(shí)有能力同時(shí)掌握撰稿、指導拍(pāi)攝、後期剪輯的(de)跨界人(rén)才奇缺,僅有的(de)少數人(rén)才無法改變行業普遍狀況。當時(shí)部分(fēn)在電視台從業的(de)編導人(rén)員(yuán)成爲宣傳片創作的(de)主力,這(zhè)也(yě)是還(hái)有部分(fēn)企業認爲拍(pāi)宣傳片應該找電視台的(de)原因。
企業宣傳片2.0時(shí)代:畫(huà)面表現力重點加強
1.0時(shí)代的(de)企業宣傳片因其不能很好的(de)突出視頻(pín)的(de)優越性,慢(màn)慢(màn)的(de)失去了(le)對(duì)受衆的(de)吸引力,受衆不再滿足于有影(yǐng)就行的(de)低層次水(shuǐ)平,宣傳片制作機構不約而同的(de)開始注重畫(huà)面對(duì)受衆的(de)吸引力。
爲了(le)獲得(de)更好的(de)畫(huà)面效果,宣傳片創作上熟練掌握鏡頭語言的(de)導演的(de)作用(yòng)越來(lái)越大(dà),原來(lái)隻出現在影(yǐng)視劇中的(de)燈光(guāng)、軌道、搖臂、升降設備得(de)以普及運用(yòng),宣傳片不再是單人(rén)單機随意拍(pāi)攝的(de)作品,而是以導演爲首的(de)彙集了(le)攝影(yǐng)師、美(měi)術師、演員(yuán)、化(huà)妝師、燈光(guāng)師、器材師等專業分(fēn)工明(míng)确的(de)各類專業人(rén)才的(de)攝制組來(lái)完成。
宣傳片開始注重構圖的(de)美(měi)感,色彩的(de)亮麗,畫(huà)面的(de)清晰度,音(yīn)樂(yuè)的(de)節奏,配音(yīn)的(de)特色等方面,片中氣勢雄偉的(de)大(dà)門,幹淨整潔的(de)辦公區(qū),高(gāo)科技設備林(lín)立的(de)生産車間,領導集體的(de)會議(yì)等鏡頭充斥畫(huà)面。但2.0時(shí)代的(de)宣傳片還(hái)是繼承了(le)1.0時(shí)代的(de)文字報道風格,解說往往是長(cháng)篇大(dà)論,喋喋不休。
此類片子看過幾部之後會産生似曾相識的(de)雷同感,滿足不了(le)通(tōng)過宣傳片建立客戶獨特形象的(de)功能訴求,在個(gè)性化(huà)爲主的(de)市場(chǎng)環境下(xià),2.0時(shí)代的(de)宣傳片逐漸式微。
企業宣傳片3.0時(shí)代:在追求畫(huà)面唯美(měi)的(de)基礎上注重精神、文化(huà)等内涵的(de)傳達。
“你們可(kě)以拍(pāi)攝大(dà)門、車間、辦公室這(zhè)些地方,但我要的(de)是看過片子的(de)人(rén)對(duì)我們公司有個(gè)總體的(de)感覺,要他(tā)們明(míng)白我們公司的(de)成功是獨特的(de),是别人(rén)無法超越的(de)!”
“把那個(gè)開會的(de)鏡頭去掉,我們公司的(de)領導團隊不必出現在片子裏,公司做(zuò)得(de)好,不是我們幾個(gè)人(rén)開會開得(de)好!”
“你們給我說說,看過我這(zhè)個(gè)片子與看過我們競争公司的(de)片子,我們與他(tā)們的(de)不同在哪裏?我反正沒看出來(lái)!”
……
随著(zhe)受衆欣賞水(shuǐ)平的(de)提高(gāo),千篇一律的(de)宣傳片無法滿足客戶的(de)個(gè)性化(huà)要求,以上的(de)疑問多(duō)次出現在提案、交片的(de)會議(yì)現場(chǎng),客戶的(de)诘問讓宣傳片再次升級。
要說2.0時(shí)代解決了(le)宣傳片藝術化(huà)的(de)唯美(měi)問題,3.0時(shí)代則是重點解決宣傳片個(gè)性化(huà)的(de)問題。企業宣傳片的(de)創作擺脫了(le)千篇一律的(de)模式化(huà)時(shí)代,要求制作單位提供能夠體現客戶個(gè)性化(huà)的(de)、突出他(tā)們社會價值的(de)、涵蓋從策略、策劃、創意、文案、腳本到拍(pāi)攝、剪輯、動漫、畫(huà)面特技、音(yīn)頻(pín)制作的(de)全案服務,專業的(de)影(yǐng)視制作公司在這(zhè)裏大(dà)幅拉開了(le)其與傳統影(yǐng)視制作機構的(de)距離。
宣傳片跨入3.0時(shí)代的(de)根本原因是,市場(chǎng)經濟的(de)實踐及理(lǐ)念不斷深化(huà),讓客戶的(de)營銷理(lǐ)念向縱深發展,一些意識超前的(de)業界領袖開始引領市場(chǎng)營銷理(lǐ)念向社會營銷理(lǐ)念的(de)飛(fēi)躍,賣産品、賣服務、賺取利潤不再是他(tā)們的(de)全部目标,實現自己及所在團隊的(de)社會責任價值成了(le)他(tā)們更進一步的(de)追求。
企業宣傳片4.0時(shí)代:微電影(yǐng)勢不可(kě)擋
網絡時(shí)代的(de)到來(lái)不可(kě)避免的(de)影(yǐng)響到作爲宣傳工具的(de)企業宣傳片創作。
2010年底,第一部被稱爲微電影(yǐng)的(de)影(yǐng)片《一觸即發》開啓了(le)企業宣傳片的(de)4.0時(shí)代。産品的(de)性能天衣無縫的(de)植入到劇情之中,引發大(dà)量的(de)自發觀看、轉發以及各類媒體連篇累牍的(de)報道,宣傳片的(de)傳播功能被無限放大(dà),要我看變爲我要看。
這(zhè)一現象的(de)深刻背景是,營銷學中的(de)受衆接受過程AIDMA模型轉變爲AISAS模型。即受衆從最初的(de)attention而産生interest,不再desire而是search(由于互聯網新媒體的(de)興起),serch的(de)結果得(de)到認同就action代替了(le)原先需要長(cháng)時(shí)間多(duō)觸點memory而action的(de)過程。傳統模型以受衆的(de)action而結束整個(gè)傳播過程,而最新的(de)模型最後則還(hái)有share這(zhè)個(gè)過程,share的(de)結果又是傳播效果最大(dà)化(huà)的(de)關鍵。
微電影(yǐng)抛棄了(le)2.0時(shí)代生硬的(de)實景展現,把它們有機的(de)融入影(yǐng)片之中;放大(dà)了(le)3.0時(shí)代的(de)策略、創意成分(fēn),并更加追求畫(huà)面效果,使其傳播内容良好的(de)呈現在受衆心中。
微電影(yǐng)颠覆了(le)宣傳片的(de)單向傳播模式,讓不同類型的(de)受衆饒有興趣的(de)成爲傳播鏈條上的(de)一分(fēn)子,在現階段實現了(le)宣傳片宣傳效果的(de)最大(dà)化(huà)。
企業宣傳片一般分(fēn)爲三種表現形式:
A、 紀實型 以叙事或主持人(rén)介紹的(de)形式。這(zhè)種形式過去采用(yòng)較爲普遍。
優點:成本低,制作方便;
缺點:文化(huà)品位不高(gāo)。
B、 表現型 一般以形象展示爲主,即通(tōng)過優美(měi)的(de)語言,精美(měi)的(de)畫(huà)面,個(gè)性化(huà)的(de)剪輯來(lái)達到理(lǐ)想的(de)視聽(tīng)效果。申奧、申博片就是采用(yòng)此種形式。
優點:檔次高(gāo),視覺沖擊力強;
缺點:拍(pāi)攝成本高(gāo),制作周期長(cháng)。
C、 紀實表現型 在一部作品中,将紀實和(hé)表現穿插運用(yòng),根據需要,還(hái)可(kě)以通(tōng)過啓用(yòng)演員(yuán)、設定故事情節,使寫實與寫意完美(měi)結合,能較好地傳播信息,升華主旨。
營銷輔助
企業宣傳片不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業形象,産品宣傳那肯定是不行的(de)。這(zhè)地球人(rén)都知道。企業宣傳片較之傳統文本式宣傳有直觀、生動,可(kě)将影(yǐng)視動态、配音(yīn)解說和(hé)三維動畫(huà)融于一體,從而更豐富詳實的(de)展示企業的(de)形象、産品信息和(hé)價值服務。而相對(duì)于影(yǐng)視廣告來(lái)說,企業宣傳片成本較低,受衆明(míng)确,展示的(de)場(chǎng)合和(hé)時(shí)間随意性也(yě)比較強。企業宣傳片看似簡單,但對(duì)很多(duō)中小企業來(lái)說,用(yòng)好了(le),同樣可(kě)以對(duì)營銷産生積極的(de)影(yǐng)響。
而且,通(tōng)過真實的(de)視頻(pín)介紹,客戶會增加對(duì)企業和(hé)領導人(rén)的(de)信任,增加生意往來(lái)。
讓客戶更了(le)解你,就是企業宣傳片的(de)最終目标意義!
21世紀的(de)今天,無時(shí)無刻不在的(de)創意營銷就從企業宣傳片開始!