作爲一種融視覺和(hé)聽(tīng)覺爲一體的(de)藝術樣式，企業宣傳片正受到越來(lái)越多(duō)的(de)企業的(de)青睐。人(rén)們期待，通(tōng)過電視畫(huà)面、解說、字幕、配樂(yuè)、特技等多(duō)種手段的(de)綜合運用(yòng)，可(kě)以聲像并茂、直觀生動地向客戶和(hé)公衆展現良好的(de)企業形象、推介企業的(de)産品和(hé)服務。

然而，我們也(yě)常常看到，不少企業制作的(de)宣傳片可(kě)以說是平平無奇，并沒有帶來(lái)許多(duō)實質性的(de)宣傳轉化(huà)，這(zhè)不能不說是企業宣傳片的(de)“杯具”，而這(zhè)一“杯具”則源于“企業宣傳片之誤”。

所謂“企業宣傳片之誤“，直白地說企業就是對(duì)宣傳片的(de)認識誤區(qū)所造成的(de)。簡單歸納爲三點：

一是崇尚時(shí)間上“以長(cháng)爲美(měi)“。宣傳片與廣告片最明(míng)顯的(de)區(qū)别就是時(shí)間長(cháng)度。廣告片一般隻有15秒、30秒，其能訴求的(de)信息極爲有限和(hé)簡單，主要依靠獨特創意和(hé)重複播放來(lái)吸引眼球、強化(huà)記憶。相比而言，宣傳片卻似乎沒有太多(duō)的(de)時(shí)間限制，足以讓我們很從容地叙述我們想要傳達的(de)内容，因此，不少企業人(rén)員(yuán)期望在經費一定的(de)前提下(xià)，讓宣傳片的(de)長(cháng)度盡可(kě)能延至15分(fēn)鐘(zhōng)、甚至20分(fēn)鐘(zhōng)。

殊不知人(rén)們聚精會神觀賞電視宣傳片的(de)正常限度是6-8分(fēn)鐘(zhōng)，一旦超過這(zhè)個(gè)時(shí)間，人(rén)們的(de)注意力就會分(fēn)散或轉移，接受信息的(de)有效度将大(dà)幅衰減。即使受衆依然耐著(zhe)性子、正襟危坐(zuò)，所呈現的(de)畫(huà)面和(hé)配音(yīn)也(yě)隻會像飄渺的(de)雲煙(yān)一樣模糊而虛幻。

二是崇尚内容上“以全爲美(měi)“。提及企業宣傳片，人(rén)們通(tōng)常會強調發展曆程、規模實力、産品服務、地位優勢、企業文化(huà)、目标戰略等等，比如：談到規模實力一定會強調占地面積、建築面積、産值利稅、機構分(fēn)布、員(yuán)工數量等；談到地位優勢一定會強調各種證書(shū)獎項、領導視察接見等；談到企業文化(huà)一定會強調企業理(lǐ)念、員(yuán)工培訓、文體活動等。很多(duō)企業都希望通(tōng)過一部片子，将企業的(de)過去、現在和(hé)将來(lái)，用(yòng)各種靜态動态的(de)畫(huà)面、各種漂亮的(de)信息數據，面面俱到、完完整整地呈現出來(lái)，生怕有一絲遺漏、受衆了(le)解得(de)不夠透徹。

殊不知在有限時(shí)間裏堆砌過于龐雜(zá)的(de)信息量，将導緻宣傳片流于平庸和(hé)倉促，既無法突出重要而獨特的(de)内容，又讓人(rén)緊張得(de)喘不過氣來(lái)，無暇對(duì)其中的(de)内容及時(shí)進行消化(huà)吸收。

三是表現上“以大(dà)爲美(měi)“。很多(duō)企業的(de)宣傳片都喜歡追求大(dà)場(chǎng)面、大(dà)氣魄，力圖以此表現一種胸懷天下(xià)、傲視群雄的(de)理(lǐ)想境界和(hé)唯我獨尊、舍我其誰的(de)自信。于是，無論企業的(de)實力大(dà)小、無論所從事的(de)是什(shén)麽行業，從片頭片尾的(de)畫(huà)面上，我們常常會看到蒼茫的(de)宇宙、旋轉的(de)地球，浩瀚的(de)海洋、巍峨的(de)群山和(hé)奔騰的(de)黃(huáng)河(hé)、逶迤的(de)長(cháng)城(chéng)；從貫穿始終的(de)音(yīn)樂(yuè)中，我們常常會聽(tīng)到氣勢恢弘、排山倒海的(de)交響樂(yuè)，铿锵有力、慷慨激昂的(de)解說。

殊不知，”大(dà)“并不等于”大(dà)氣“，這(zhè)種表現手法可(kě)能比較适合少數企業，但對(duì)于更多(duō)的(de)企業而言，則有“小頭戴大(dà)帽、大(dà)鞋套小腳”之嫌，導緻用(yòng)力過猛、适得(de)其反。

須知記憶深、好感強、傳播廣才是企業宣傳片的(de)三大(dà)成功标準。而上述誤區(qū)往往都和(hé)這(zhè)些優點背道而馳，對(duì)于宣傳片的(de)質量影(yǐng)響十分(fēn)巨大(dà)，所以，企業一定要對(duì)宣傳片有一定的(de)了(le)解，并且對(duì)自己的(de)展現内容有深層次的(de)理(lǐ)解，這(zhè)樣才能對(duì)宣傳片制作過程，提供真正有效的(de)指導。