企業宣傳片是企業自主投資制作，主觀介紹自有企業主營業務、産品、企業規模及人(rén)文曆史的(de)專題片。這(zhè)類片子主要有四種，一種是企業宣傳片，一種是企業形象片，一種是企業專題，一種是企業曆史片。

企業宣傳片如同一張企業名片，利用(yòng)聲音(yīn)、影(yǐng)像等資訊，随著(zhe)音(yīn)樂(yuè)的(de)節奏，在輕松的(de)環境之中就可(kě)以真正了(le)解一個(gè)企業的(de)精神、文化(huà)和(hé)發展狀況。

很多(duō)中小企業自身的(de)形象并不是很突出，在企業内部對(duì)自身沒有一個(gè)統一的(de)認識，在渠道和(hé)消費者中也(yě)沒有形成影(yǐng)響和(hé)共識。這(zhè)對(duì)企業的(de)發展是十分(fēn)不利的(de)。那麽企業就需要将自身的(de)資源進行整合，提煉出一個(gè)統一的(de)企業形象。如果企業要做(zuò)的(de)是産品直銷片，和(hé)企業形象一樣，産品的(de)特點和(hé)功能定位也(yě)很重要。産品有産品的(de)形象，産品的(de)功能定位應該能夠體現出由産品所展示的(de)品質、品味和(hé)品形到品牌的(de)過渡。宣傳片可(kě)以幫助企業實現企業——代理(lǐ)商——經銷商——零售商——消費者對(duì)企業形象和(hé)産品的(de)共識。  

企業宣傳片拍(pāi)攝較之傳統文本式宣傳更直觀、生動，可(kě)将影(yǐng)視動态、配音(yīn)解說和(hé)三維動畫(huà)融于一體，從而更豐富詳實的(de)展示企業的(de)形象、産品信息和(hé)價值服務。而相對(duì)于影(yǐng)視廣告來(lái)說，企業宣傳片成本較低，受衆明(míng)确，展示的(de)場(chǎng)合和(hé)時(shí)間随意性也(yě)比較強。企業宣傳片看似簡單，但對(duì)很多(duō)中小企業來(lái)說，用(yòng)好了(le)可(kě)以對(duì)營銷産生積極的(de)影(yǐng)響。

企業宣傳片制作要明(míng)确用(yòng)途，是用(yòng)來(lái)促銷、參加會展還(hái)是招商、産品發布，這(zhè)對(duì)宣傳片的(de)要求都是不同的(de)。産品發布會，招商與會議(yì)等專題片，要重點介紹的(de)是企業實力，傳播新産品信息。面對(duì)的(de)受衆是第一次接觸該産品，所以需要内容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中統一形象，那麽目标受衆明(míng)确，對(duì)企業和(hé)産品有一點的(de)認知和(hé)了(le)解，這(zhè)樣的(de)宣傳片需要強調的(de)是精練。我們在推廣宣傳片之前要仔細分(fēn)析企業自身的(de)狀況，明(míng)确目标和(hé)用(yòng)途。不能爲了(le)做(zuò)宣傳片而做(zuò)宣傳片。企業對(duì)于不同的(de)區(qū)域市場(chǎng)所使用(yòng)的(de)宣傳片也(yě)應該有所不同。成熟的(de)市場(chǎng)和(hé)新市場(chǎng)應該區(qū)别對(duì)待，在成熟的(de)市場(chǎng)各級客戶對(duì)企業和(hé)産品都有了(le)一定的(de)認知，針對(duì)他(tā)們所做(zuò)的(de)宣傳片是要将他(tā)們現有的(de)認知系統化(huà)，統一化(huà)。而對(duì)新市場(chǎng)來(lái)說，主要是将企業形象和(hé)産品功能特點等傳達出去，先獲得(de)認可(kě)和(hé)接受。

因此，企業制作宣傳片，不能隻有一套方案，一張光(guāng)盤打天下(xià)是不行的(de)。當然也(yě)不是說宣傳片越多(duō)越好。企業可(kě)以針對(duì)不同目的(de)和(hé)用(yòng)途做(zuò)幾套方案，所謂“形散而神不散”，在每個(gè)宣傳片裏要貫穿同一根筋，那就是企業的(de)神。從理(lǐ)念到行爲到視覺，這(zhè)一套是不能随便更改的(de)。